Капінус Л. В. Маркетингова поведінка підприємств на онлайн-ринку

English version

Дисертація на здобуття ступеня доктора наук

Державний реєстраційний номер

0524U000367

Здобувач

Спеціальність

  • 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)

08-11-2024

Спеціалізована вчена рада

Д 26.058.01

Національний університет харчових технологій

Анотація

У дисертаційній роботі обґрунтовано теоретико-методологічні та практичні положення маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку. Узагальнено поведінкові засади розвитку підприємства, які дозволили визначити етапи трансформації поведінкового підходу в теорії підприємства від класичної до цифрової епохи та виокремити споживачів як векторну орієнтацію розвитку підприємства. Систематизовано понятійно-категорійний апарат поведінки підприємства, що дало змогу охарактеризувати ключові терміни економічної поведінки підприємства.Сформовано модель споживчо-орієнтованого підприємства, яке, досягаючи поставлених цілей, реагує на поведінку споживачів, враховує їхні реальні та потенційні потреби, що постійно змінюються, а також систематизовано чинники впливу на поведінку підприємства. Запропоновано моделі поведінки підприємства з урахуванням вимог ринку та поведінки споживачів. Обґрунтовано нову концепцію поведінкової економіки – концепцію маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку, яка поєднує поведінкову теорію підприємства (складову економічної теорії), теорію біхевіоризму (складову економічної психології) та теорію інтернет-маркетингу. Виділено типи маркетингової поведінки підприємства на онлайн-ринку та обґрунтовано перспективні дії підприємства залежно від маркетингової поведінки. Визначено роль соціальних мереж як маркетингового комунікаційного каналу взаємодії товарів зі споживачами та розроблено алгоритм залучення інтернет-споживачів через соціальні медіа. Доведено важливість соціальних мереж в маркетинговій діяльності підприємств харчової промисловості. Досліджено стан онлайн-ринку харчових продуктів, визначено тенденції та перспективи його розвитку. Досліджено маркетингову поведінку підприємств в окремих сегментах онлайн-ринку харчових продуктів. Охарактеризованого сутність та можливі наслідки різновидів ризиків під час купівлі харчових продуктів онлайн. Розроблено методику визначення рівня споживчих онлайн-ризиків та шляхи нейтралізації цих ризиків під час здійснення купівлі продуктів на онлайн-ринку. Ключові слова: маркетинг, підприємство, інтернет-маркетинг, онлайн-ринок, споживач, маркетингова поведінка, харчові продукти, онлайн-покупка.

Публікації

Капінус Л.В. Сучасні онлайн-платформи для продажу продуктів харчування. Аграрна політика Європейського Союзу: кол. монографія / ред. проф. Т.О. Зінчук. Київ: Центр учбової літератури, 2019. С. 336-346 (заг. обсяг 0,5 д.а.).

Капінус Л.В., Ніколаєнко І.В. Поведінкові моделі підприємств нової економіки. Національна економічна діяльність і міжнародні економічні відносини: сучасний стан та тенденції розвитку: монографія. Полтава: ПП «Астрая», 2020. С. 80-85. (заг. обсяг 0,46 д.а., особ. 0,3 д.а.).

Kapinus L., Skryhun N., Semenenko K., Kolodiuk S. Conseptualisation of category «behavior of the enterprise» in economic theory. Social capital: vectors of development of behavioral economics: collective monograph / Editor: M. Petrova. Veliko Tarnovo, Bulgaria: ACCESS Press Publishing house, 2021. Pp. 18-30. https://doi.org/10.46656/book.2021.Social capital (заг. обсяг 1,21 д.а., особ. 0,4 д.а.).

Kapinus L. Prospects for the development of the online food market. Social and economic aspects of internet services market development: monograph / Edited by I. Tatomyr, V. Fedyshyn. Praha: OKTAN PRINT, 2021. Pp. 79-89 https://doi.org/10.46489/saeaois-04 (заг. обсяг 0,63 д.а.).

Семененко К.Ю., Скригун Н.П., Капінус Л.В. Формування та управління мережевим суспільством задля досягнення маркетингових комунікаційних цілей підприємства. Інтеграція економічних та інформаційних процесів: сучасний стан і перспективи розвитку: монографія / ред. Л.М. Савчук. Дніпропетровськ: Герда, 2015. С. 34-41 (заг. обсяг 0,37 д.а., особ. 0,.1 д.а.).

Семененко К.Ю., Скригун Н.П., Капінус Л.В. Види Інтернет- користувачів та їх характеристики в контексті забезпечення ефективності маркетингових комунікацій. Трансформаційні перетворення регіональної економіки / ред. С.А. Назаренко. Київ: Кондор-Видавництво, 2016. С. 8-22 (заг. обсяг 0,64 д.а., особ. 0,12 д.а.).

Сологуб О.П., Капінус Л.В. Оцінка ефективності інтернет-реклами. Вісник Бердянського університету менеджменту і бізнесу. 2010. № 3 (11). С. 65- 68. (заг. обсяг 0,42 д.а., особ. 0,2 д.а.).

Капінус Л.В. Інтернет-реклама в системі управління маркетинговою діяльністю підприємства. Економічний простір. 2012. №58. С. 198-204. (заг. обсяг 0,48 д.а.).

Капінус Л.В. Оцінювання споживчих ризиків та шляхи їхньої нейтралізації при купівлі харчових продуктів на онлайн-ринку. Економічний простір. 2023. №188. С. 109-112 (заг. обсяг 0,53 д.а).

Капінус Л.В. Вплив соціальних мереж на маркетингову поведінку підприємства на онлайн-ринку. Таврійський науковий вісник. 2023. №18. С. 86-93 (заг. обсяг 0,6 д.а).

Капінус Л.В. Сучасні моделі поведінки підприємств. Трансформаційна економіка. 2023. №5. С. 51-57 (заг. обсяг 0,7 д.а).

Капінус Л.В. Онлайн-ринок харчових продуктів: Бізнес-навігатор. 2024. Вип. 1 (74). С. 251-256 (заг. обсяг 0,65 д.а).

Kapinus L. Current trends in development of electronic advertising. Actual Problems of Economics. 2012. № 2 (128). Pp. 291-296 (заг. обсяг 0,33 д.а.). (журнал включений до міжнародної НМБД Web of Science Core Collection).

Savenko I.V., Kapinus L.V., Skrygun N.P. Applying merchandising tools in Internet-shops. Actual Problems of Economics. 2013. 143(5). Pp. 125-131 (заг. обсяг 0,48 д.а., особ. 0,15 д.а.) (журнал включений до міжнародної НМБД Scopus).

Kapinus L., Skrygun N. Development of electronic banking technologies in Ukraine. Economic Annals-XXI. 2014. № 3-4 (1). Pp. 55-58. (заг. обсяг 0,53 д.а., особ. 0,27 д.а.). (журнал включений до міжнародної НМБД Scopus).

Капінус Л.В., Скригун Н.П., Семененко К.Ю. Поведінка інтернет- користувачів у соціальних мережах. Економічний часопис-ХХІ. 2015. № 7-8(1). С. 75-77. (заг. обсяг 0,5 д.а., особ. 0,2 д.а.) (журнал включений до міжнародної НМБД Scopus).

Dubishchev V., Makarenko N., Lozhachevska O., Navrotska T., Melnyk O., Mantalyuk O., Prokopenko O., Kapinus L. Assessment of the efficiency of the implementation of the competitive strategy of logistic activity management of agricultural enterprises in the conditions of the online market. Journal of Hygienic Engineering and Design. 2022. Vol. 40. Pp. 312-319. UDC 334.722:631.11]:004.738.5:339(477) (заг. обсяг 1,1 д.а., особ. 0,15 д.а.) (журнал включений до міжнародної НМБД Scopus).

Semenenko K., Kapinus L., Boiko I., Kucherenko V., Skryhun N. Effective frequency of displaying the communication message to consumers of beer brand in digital media. Ukrainian Food Journal. 2022. Vol. 11, Issue 4. Рр. 629-647 DOI: 10.24263/2304-974X-2022-11-4-11 (заг. обсяг 1,25 д.а., особ. 0,3 д.а.) (журнал включений до міжнародної НМБД Scopus).

Капінус Л.В. Інтернет-маркетинг. Теоретичні та практичні аспекти розвитку інтернет-економіки: міждисциплін. навч. посібник. Дрогобич: Посвіт, 2021. С. 313-356 (2,47 д.а.).

Капінус Л.В., Скригун Н.П. Нейромаркетинг як інноваційний інструмент впливу на поведінку споживачів. Поведінкова економіка: від теорії до практики: міждисциплінарний навчальний посібник. За науковою ред. к.е.н., доц. Татомир І.Л., к.е.н., доц. Квасній Л.Г. Трускавець: ПОСВІТ, 2022. С. 205-216; (заг. обсяг 0,1 д.а., особ. 0,05 д.а.).

Схожі дисертації