Дисертацію присвячено поглибленню теоретичних положень, обґрунтуванню методичного забезпечення економічної ефективності діяльності підприємства у маркетинговому аспекті та розробленню практичних рекомендацій щодо їх використання в процесі функціонування промислових підприємств в умовах зовнішнього ринкового середовища, що динамічно змінюється.
У роботі розвинуто окремі визначення понять: «економічна ефективність діяльності підприємства», що відрізняється врахуванням об’єктивних можливостей і суб’єктивних очікувань щодо результатів діяльності підприємства, які відповідають сучасній економічній парадигмі функціонування і розвитку суб’єктів господарювання в умовах конкурентного середовища; «маркетинговий аспект», яке об’єднує найбільш впливових суб’єктів зовнішнього середовища у тріаду «постачальники – споживачі – конкуренти», що є пріоритетним для забезпечення ефективності діяльності підприємства з позицій його зовнішнього оточення. Доведено, що розвинуті визначення понять є підґрунтям для розроблених методичних підходів з оцінювання та підвищення ефективності діяльності суб’єктів господарювання.
За результатами узагальнення існуючого методичного забезпечення з визначення економічної ефективності діяльності підприємств у маркетинговому аспекті у дисертації зроблено висновок, що у методичних підходах до оцінки ефективності функціонування підприємства доцільно враховувати результати діяльності підприємства та витрати, а також здобутки від маркетингової активності підприємств.
Здійснено аналіз ефективності функціонування вітчизняної промисловості у міжнародному середовищі, визначено тенденції, які характеризують суттєве відставання України від провідних країн світу, зокрема, аналіз рейтингу залученості України до міжнародної торгівлі, як індикатор економічної ефективності, що економічні позиції Україні суттєво погіршилися практично за всіма складовими, за виключенням ефективності та прозорості економічних потоків при управлінні зовнішньоекономічною діяльністю.
Обґрунтовано методичний підхід визначення економічної ефективності діяльності підприємства за об’єктивною складовою, тобто за даними офіційної статистичної звітності, що ґрунтується на використанні інтегральних показників за фінансовим, кадровим, виробничим, інноваційним напрямами з використанням обґрунтованої системи часткових показників, які ідентифіковано за основними виявленими явними і латентними тенденціями діяльності підприємств. За методом адитивної згортки розраховано інтегральний показник ефективності діяльності підприємств, який є підґрунтям для її забезпечення і підвищення.
Запропоновано методичний підхід до визначення економічної ефективності діяльності підприємства за суб’єктивною складовою, тобто за думками експертів, який базується на формуванні обґрунтованої системи якісних показників із застосуванням експертних методів та подальшим їх перетворенням в кількісні показники за маркетинговим та інформаційно-комунікаційним напрямами щодо виявлення очікувань та особливостей сприйняття діяльності підприємства як ефективної з позиції споживачів, постачальників та конкурентів. Оцінювання ефективності діяльності підприємств за суб’єктивною складовою здійснено за інтегральним показником, розрахованим методом адитивної згортки.
Використання методичного підходу дасть змогу врахувати ефективність здійснення інформаційних потоків та використання маркетингового забезпечення при визначенні основних напрямів підвищення ефективності діяльності підприємства у маркетинговому аспекті.
У роботі обґрунтовано основні напрями підвищення економічної ефективності діяльності підприємств за об’єктивною і суб’єктивною складовими, що конкретизовані у проекті з підвищення ефективності діяльності підприємства, і ґрунтуються на інтегральних показниках з урахуванням думок постачальників, конкурентів, споживачів, які запропоновано розраховувати вперше одночасно за триадою «постачальники – споживачі – конкуренти» за відповідними узагальнюючими показниками, що дозволить впливати на їх платоспроможний попит.
Розроблене у дисертації методичне забезпечення щодо формування і впровадження проектів з підвищення економічної ефективності діяльності підприємства у маркетинговому аспекті характеризується наступністю кожного етапу, наявністю альтернативних заходів, які відповідають результатам визначення ефективності діяльності підприємства. Запропоновані заходи забезпечують можливість переходу на альтернативні варіанти реалізації проекту з мінімальними витратами в умовах постійних трансформацій.
Результати дисертації впроваджено в роботу ТОВ «Торгово-промислова компанія «НОВА» (№ 24/3 від 23.01.2018 p.), ПАТ «Харківський підшипниковий завод» (№ 36/1 від 04.02.2020 р.). У навчальному процесі ХНЕУ ім. С. Кузнеця використовуються в процесі підготовки: бакалаврів за спеціальністю 073 «Менеджмент» (№ 20/86 – 02 – 119/1 від 10.08.2020 р.).
