Локтіонова-Ойцюсь О. О. Виконавський образ естрадного співака в музично-телевізійних проєктах України кінця XX – початку XXI століття

Естрадне музичне мистецтво віддзеркалює потреби сучасного суспільства, відображає соціальні зміни і трансформації, що відбуваються в ньому, водночас стимулюючи ці зміни. Глобалізація, інформатизація та діджиталізація стали потужним чинником трансформації естрадного мистецтва у ХХІ столітті, яке відповідно до суспільних змін набуває нових рис. Серед найбільш значимих трансформацій естрадного музичного мистецтва виділимо його перехід у ХХ столітті до радіо- та телевізійного, а у ХХІ столітті – до віртуального простору. Телевізійний спосіб реалізації естрадної музики на сьогодні має функціональні переваги для слухачів перед іншими формами її репрезентації, оскільки, володіючи потужним фактором впливу, зокрема художньо організованим екранним зображенням, музичне телемовлення здатне активізувати увагу глядача за рахунок підвищення видовищного компоненту музичного мистецтва, що украй важливо для широкої глядацької аудиторії Серед телевізійних програм вже багато років користуються популярністю музичні талант-шоу. Телевізійні музичні проєкти зі змагальною складовою передбачають створення цікавого контенту, у центрі якого знаходиться співак – і як виконавець, і як особистість. Естрадному вокалісту, що у виконуваних на талант-шоу піснях створює унікальний виконавський образ, телебачення дає можливість продемонструвати свою майстерність широкій аудиторії.