Сичова А. О. Стратегічне управління брендом роботодавця

Дисертація присвячена вдосконаленню теоретичних основ та розробленню науково-прикладних рекомендацій для оптимізації процесів стратегічного управління брендом роботодавця і механізмів їх імплементації у практику фармацевтичних підприємств. У дисертації введено до наукового обігу теоретичний конструкт «життєвий цикл бренду роботодавця» як міждисциплінарне поняття, що поєднує: у маркетинговій площині – послідовність етапів формування та розвитку бренду роботодавця на основі сутнісних характеристик ціннісної пропозиції організації для наявних і потенційних працівників, у площині стратегічного управління – розроблення інструментарію кількісного оцінювання впізнаваності бренду роботодавця, у площині управління персоналом – імплементацію управлінських технологій формування та поліпшення іміджу підприємства на ринку праці для його привабливості та конкурентоспроможності з-поміж інших роботодавців. Запровадження запропонованого конструкту в теорію та практику менеджменту уможливлює розроблення прикладного інструментарію стратегічного управління розвитком бренду роботодавця фармацевтичних підприємств. Застосовано процесний підхід сценарного планування за трьома векторами розвитку бренду роботодавця (оптимістичний, реалістичний та песимістичний), за яким концептуальними умовами розвитку впізнаваності бренду роботодавця є набір критеріїв привабливості бренду роботодавця і конкурентного середовища бренду роботодавця у високотехнологічну добу, зокрема: стадія життєвого циклу бренду роботодавця; рівень впізнаваності бренду роботодавця; рівень залученості і задоволеності персоналу; рівень впізнаваності візуальної складової бренду роботодавця як компоненти корпоративного бренду; рівень екологічності бренду роботодавця; інноваційність бренду роботодавця.