Зайцєва А. М. Механізми управління товарною політикою підприємства у конкурентному середовищі

Об'єкт дослідження: процеси управління товар-ною політикою підприємства в ринкових умовах господарювання. Мета дослідження: обґрунтуван-ня та розробка механізмів управління товарною по-літикою підприємства в ринковій економіці, які до-зволяють підвищити її ефективність за рахунок фо-рмування споживчої цінності продукції. Методи дослідження: діалектичний метод пізнання дійсно-сті, фундаментальні положення економічної теорії, закони функціонування ринкової економіки, теорія управління, економіко-математичне моделювання, інформаційні технології. Результати: запропонова-но маркетингову концепцію управління товарною політикою підприємства; виконано класифікацію показників та характеристик цінності товарів та послуг; удосконалено ланцюжок здобуття спожив-чої цінності, який доповнено блоками: управління якістю, розподіл і збут - в головних видах діяльно-сті; визначені маркетингові аспекти управління то-варом і товарною політикою підприємства і основні відмінності у цих видах діяльності; розроблено мо-дель управління потоками готової продукції та ре-сурсів на засадах використання сценаріїв зміни ри-нкового попиту; запропоновано методи вибору аль-тернативних стратегій товарно-сервісної політики підприємства у вигляді матриці "товар і сервіс - ринок і конкуренція". Новизна: Вперше: розробле-но маркетингову концепцію управління товарною політикою підприємства; з системних позицій ви-значено маркетингові аспекти управління товаром і товарною політикою підприємства. Одержали по-дальшого розвитку: методи вибору альтернативних стратегій товарно-сервісної політики підприємства у вигляді матриці "товар і сервіс - ринок і конкуре-нція"; модель управління потоками готової продук-ції та ресурсів на засадах використання сценаріїв зміни ринкового попиту. Удосконалено: класифіка-цію показників та характеристик цінності товарів та послуг; ланцюжок здобуття споживчої цінності, який доповнено блоками: управління якістю, роз-поділ і збут - в головних видах діяльності. Область використання: рівень підприємств