Ємцева Л. М. Управління ефективністю рекламної діяльності підприємства

Об'єкт: процеси управління ефективністю рекламної діяльності підприємств. Мета: обґрунтування науково-методичних і практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління ефективністю реклам-ної діяльності підприємств. Методи: аналізу, синтезу і логічного уза-гальнення; структурно - функціональний метод; статистичні методи; метод експертних оцінок та групування. Запропоновано: науковий підхід до управління ефективністю рекламної діяльності підприємства на основі складання матриці визначення рекламної позиції підприємства, систему показників оцінки ефективності рекламної діяльності підприємства, науково - методичний підхід до складання рекламного бюджету підприємства, теоретико-методологічні засади управління ефективністю рекламної діяльності підприємства, систематизація чинників впливу на управління ефективністю рекламної діяльності підприємства, науковий підхід до розробки стратегічних програм рекламної діяльності підприємства. Сфера використання: підприємства харчової промисловості і торгівлі