Яцюк Д. В. Управління рекламною діяльністю в системі брендингу на ринку продовольчих товарів

Об'єкт: управління рекламною діяльністю, його взаємозв'язок із системою брендингу вітчизняних підприємств, зокрема торговельних, на ринку продовольчих товарів. Мета: розробка концепції управління бренд-орієнтованою рекламною діяльністю підприємств на ринку продовольчих товарів, обґрунтування доцільності бренд-орієнтованих рекламних комунікацій у маркетинговій діяльності підприємства. Теоретичні результати: розробка та удосконалення теоретичних, методичних і практичних положень щодо управління рекламною діяльністю в системі брендингу. Практичні результати: пропозиції та рекомендації, сформульовані в дисертації, удосконалюють систему управління рекламною діяльністю підприємства, сприяють удосконаленню процесу формування й функціонування бренду та підвищенню його вартості; рекомендації щодо формування й управління брендами на ринку продовольчих товарів; принципи управління рекламною діяльністю в системі брендингу; систему взаємодії реклами та інших елементів комплексу маркетингу в процесі формування й функціонування брендів; критерії ефективності рекламних комунікацій. Новизна: визначено сутність та основні елементи бренд-орієнтованої рекламної діяльності підприємства; визначено роль і місце бренд-орієнтованої реклами в комплексі маркетингу та в системі маркетингових комунікацій на різних етапах життєвого циклу бренду; удосконалено понятійний апарат бренд-менеджменту; модель впливу реклами на споживачів брендів, яка полягає у комплексному та послідовному застосуванні видів і типів реклами в процесі здійснення комунікацій бренду; підхід щодо розрахунку мінімальної ефективної частоти рекламних контактів, необхідних для підтримки існуючої частки ринку бренду або її зростання; дістало подальший розвиток методичні підходи щодо застосування технології брендингу в Україні; обґрунтування сучасних тенденцій розвитку брендингу в Україні. Впровадження: діяльність підприємств, що працюють на ринку продовольчих товарів, в тому числі торговельних. Сфера використання: підприємства, що працюють на ринку продовольчих товарів,в тому числі торговельні підприємства.