Зарівняк І. І. Ризики маркетингової діяльності машинобудівних підприємств

. Об'єкт дослідження - ризики маркетингової діяльності машинобудівних підприємств. Мета дослідження - розроблення теоретико-методичних положень та практичних рекомендацій щодо створення ефективної системи оцінювання, зменшення та управління ризиками маркетингової діяльності машинобудівних підприємств. Методи дослідження: порівняльного аналізу та узагальнення, системного підходу, експертних оцінок, статистичного та порівняльного аналізу, економіко-математичного моделювання, структурно-логічний. Вперше розроблено метод оцінки ризиків маркетингової діяльності, який ґрунтується на визначенні показників ризику втрат від маркетингової діяльності і визначенні показників імовірності їх виникнення. Удосконалено модель управління ризиками маркетингової діяльності, процес вибору антиризикованої стратегії в маркетинговій діяльності машинобудівного підприємства, підходи до визначення функцій, завдань і місця відділу управління ризиками маркетингової діяльності в організаційній структурі управління. Дістали подальший розвиток понятійно-категоріальний апарат теорії ризику та класифікація ризиків маркетингової діяльності. Результати впроваджені у діяльність машинобудівних підприємств, а також у навчальний процес. Сферою використання є управління ризиками та управління маркетингом.