Яловега Н. І. Формування системи маркетингових комунікацій на підприємствах споживчої кооперації

Об'єкт: процес маркетингових комунікацій на підприємствах споживчої кооперації. Мета: розробка методологічних засад ефективного застосування системи маркетингових комунікацій та організаційно-управлінських заходів для її реалізації на підприємствах споживчої кооперації України. Методи: аналізу і синтезу, сис-тематизації, групування, порівняння, експертних оцінок, аналізу ієрархій, економіко-математичного моделювання, економічного аналізу, системний, комплексний, діалектичний підходи. Запропоновано: методику управління комплексною системою маркетингових комунікацій на підприємствах споживчої кооперації; методику застосування базових принципів системи маркетингових комунікацій; методичні підходи щодо оцінки конкурентоспроможності комунікаційної діяльності; оптимізаційну модель застосування системи маркетингових комунікацій; економіко-організаційні підходи щодо управління комунікаційною діяльністю підприємств; методичні підходи щодо категоріального базису системи маркетингових комунікацій; методологічніпідходи щодо визначення показників ефективності системи маркетингових комунікацій; методику формування корпоративного іміджу підприємств. Сфера використання: підприємства та організації споживчої кооперації.