Димитрова С. М. Оцінка ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу

Об'єкт: процес формування стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг. Мета: обґрунтування методологічних засад та розробка методичного інструментарію формування стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг, спрямованих на забезпечення їх швидкого розвитку і високої ефективності господарювання. Методи: абстракції та аналогії; економіко-статистичного та техніко-економічних; економіко-математичного моделювання; комплексно-цільовий підхід і системний аналіз; ситуаційний підхід; соціологічні методи. Запропоновано: методичний підхід до вибору стратегії ціноутворення підприємств сфери індивідуальних побутових послуг, який полягає в обґрунтуванні матриці вибору виду цінової стратегії на засадах системного аналізу в залежності від результатів стратегічного аналізу його цінової позиції, що дозволяє забезпечити ефективність реалізації кожного виду цінових стратегій підприємствами сфери індивідуальний побутових послуг; систему стратегій ціноутворення законкретними видами індивідуальних побутових послуг, що спрямовані на реалізацію обраної цінової стратегії кожного виду на основі комплексно-цільового підходу, що дає можливість реалізувати конкретні цілі цінової стратегії підприємства з урахуванням її цінності, специфіки споживання, можливостей місцевого ринку, складу його цільових сегментів та деяких інших факторів. Запропоновано: на основі інтеграції бенчмаркингу з бренд-підхідом зі застосуванням логічного та економічного аналізів розроблено систему критеріальних показників оцінки ефектиності маркетингової стратегії підприємства, практичне використання якої дозволило зробити коиплексну оцінку ефектиності маркетингової стратегії підприємства щодо розвитку своїх брендів;теоретичні засади щодо впливу бренду на трасформацію сутності та змісту маркетингової стратегії підприємства зі застосуванням принципу аксіологічності, на основі чого визначено, що маркетингова стратегія, з позиції бренд-підходу, є довгостроковою програмою маркетингової діяльності фірми щодо розвитку своїх брендів на цільових ринках для досягнення стратегічних маркетингових цілей, яка визначає принципові рішення зі створення конкурентних переваг і розширення брендів