Нагорнова С. С. Формування системи маркетингу в сільськогосподарських підприємствах

Об’єкт: процес формування системи сільськогосподарського маркетингу в сучасних умовах розвитку ринкових відносин, фактори, процеси та явища, які визначають його розвиток. Мета: теоретико-методичне обґрунтування комплексу заходів з удосконалення діючої системи сільськогосподарського маркетингу для гнучкого пристосування діяльності сільськогосподарських товаровиробників до у мов ринкового середовища. Методи: абстрактно-логічний, кореляційно-регресійний, розрахунково-конструктивний, статистичний, монографічний. Результати: розроблений комплекс заходів і рекомендацій щодо формування й підвищення ефективності системи маркетингу в системі діяльності сільськогосподарських підприємств. Обґрунтовано систему збуту сільськогосподарської продукції згідно строкам і умовам її зберігання та з урахуванням прогнозованого коливання цін. Визначено основні напрями взаємодії сільськогосподарських підприємств з організаціями інфраструктури ринку, що надають маркетингові послуги; окреслено основні напрями формування, вдосконалення і розвитку маркетингу сільськогосподарських підприємств. Новизна: Вперше: запропоновано комплексний підхід до формування і вдосконалення системи маркетингової діяльності в сільськогосподарських підприємствах шляхом розподілу підприємств за прибутковістю, врахуванням терміну реалізації продукції, цінових коливань на ринку, темпів інфляції, що дозволить суб’єктам господарювання більш ефективно використовувати ринкові можливості; запропоновані методичні засади оцінки маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств через врахування двостороннього маркетингового ефекту за умови залучення до реалізації інструментів комплексу маркетингу суб’єктів інфраструктури ринку. Сфера впровадження: сільськогосподарські підприємства, органи обласної та державної адміністрації, вищі навчальні заклади.