Пастернак Є. Л. Оцінювання конкурентних позицій підприємства в процесі формування його маркетингової стратегії (на прикладі меблевої галузі України)

Процеси маркетингового забезпечення конкурентоспроможності діяльності підприємств в умовах розвитку ринкових економічних відносин. Розроблення методичних підходів до оцінювання конкурентних позицій підприємства на основі комплексного обґрунтування теоретичних і методичних засад організації маркетингового управління підприємством. Методи: системної оцінки, концептуально-логічного аналізу, економіко-математичного моделювання, комплексний метод, метод попарних порівнянь, експертної оцінки. Досліджено тенденції розвитку галузевого меблевого ринку для визначення альтернатив маркетингової стратегії. Розкрито взаємозв'язок між конкурентними перевагами і конкурентними позиціями підприємства, що дало змогу розробити моделі основних стратегій конкурентної поведінки, спрямованих на формування та покращення позицій підприємств на ринку. Розроблено методику оцінки конкурентних позицій і ринкового рейтингу підприємства, яка ґрунтується на дослідженні п'яти внутрішніх сфер діяльності меблевого підприємства. Запропоновану методику маркетингової стратегії розвитку меблевого підприємства розглянуто з точки зору прогнозування майбутнього стану підприємства та його дієздатності на ринку. Розроблена комп'ютерна програма розрахунку рейтингової оцінки діяльності меблевого підприємства дозволяє отримати результат в залежності від ієрархічного рівна графа, що моделює поставлену задачу. Підприємства меблевої галузі України, навчальний процес.