Приходченко Я. В. Бренд-менеджмент торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації

Об'єкт: процес бренд-менеджменту торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Мета: узагальнення теоретичних основ та розробка науково-практичних рекомен-дацій щодо вдосконалення бренд-менеджменту торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Методи: загальнонаукові методи, методи економіко-статистичного аналізу, маркетингові методи, метод „павутина”, методи експертної діагностики, метод SWOT-аналізу та PEST-аналізу. Запропоновано: комплексну систему бренд-менеджменту торговельних підприємств, модель бренда торговельного підприємства, склад стратегічного набору бренд-менеджменту для підприємств за рахунок його доповнення стратегіями управління конкурентоспроможністю бренда підприємств, методичні підходи щодо оцінки емоційного навантаження споживачів підприємств. Сфера використання: торговельні підприємства.