Ілясова Ю. В. Експортний маркетинг виноробної продукції

Процеси забезпечення ефективної діяльності підприємств в сучасних умовах господарювання. Теоретичне обгрунтування й розробка стратегічних напрямків експортного маркетингу виноробної продукції підприємствами Криму в умовах глобалізації економіки. Методи: метод парних порівнянь на основі багатомірного шкалювання, балансовий, метод сценаріїв, маркетинговий підхід, графічні прийоми. У дисертації розроблено чотирирівневу модель впливу зовнішніх факторів на маркетингову експортну стратегію підприємства, що дозволило оцінити можливі бар’єри для її здійснення; запропоновано алгоритм оцінки алокативної ефективності експортоорієнтованого виробництва виноробної продукції в Криму, що дозволило визначити рівень резервів ефективного використання експортного потенціалу виноробних підприємств. Впроваджено шляхи збільшення експортного потенціалу та напрямки вдосконалення конкурентоспроможності підприємств, стратегія експортного виноробства, прогноз кон’юнктури світового ринку вина. Сфера впровадження: підприємства виноробної промисловості, навчальний процес.