Грабко Н. О. Удосконалення маркетингової діяльності підприємств з виробництва та переробки молока

Об'єкт дослідження: маркетингова діяльність агропромислових підприємств. Мета дослідження: обгрунтування теоретико-методичних і практичних засад з удосконалення маркетингової діяльності підприємств з виробництва і переробки молока для підвищення економічної ефективності їх виробничо-господарської діяльності. Методи дослідження: діалектичний, монографічний, системний підхід, кореляційно-регресійний аналіз, SWOT-аналіз, соціологічний, економіко-математичний, узагальнення. Теоретичні і практичні результати: в теоретичному плані - представлено соціально-економічну сутність маркетингової діяльності підприємств з виробництва та переробки молока та положення стосовно розвитку маркетингової діяльності на основі застосування контролінгу. В практичному плані - обгрунтування методики розробки плану розвитку молокопродуктового підкомплексу. Новітність нововпроваджуваного: вперше обгрунтовано методику розробки плану розвитку молокопродуктового підкомплексу з використанням авторської економіко-математичної моделі оптимізації; удосконалено розрахунок показника рентабельності маркетингової діяльності, в якому враховані приріст доходу від маркетингової діяльності та витрати на маркетинг; дістали подальшого розвитку положення стосовно розвитку маркетингової діяльності підприємств з виробництва та переробки молока на основі застосування контролінгу. Ступінь впровадження: результати прийнято до впровадження Головним управлінням агропромислового розвитку Одеської області. Сфера використання: економіка сільського господарства і АПК.