Мілаш Л. М. Управління маркетинговою діяльністю молокопереробних підприємств

Дисертацію присвячено розробці науково-теоретичних засад і практичних рекомендацій щодо удосконалення механізму управління маркетинговою діяльністю, спрямованого на максимально ефективне використання можливостей молокопереробних підприємств. Досліджено теоретичні засади управління маркетингом молокопереробних підприємств. Проведено аналіз стану маркетингової діяльності вітчизняних товаровиробників на ринку молока та молочних продуктів. Розкрито суть поняття "механізм управління маркетинговою діяльністю на підприємствах АПК". Уточнено методичні підходи до оцінки ефективності маркетингової діяльності на молокопереробних підприємствах. Удосконалено систему оціночних критеріїв для визначення результативності маркетингової діяльності. Розроблено рекомендації щодо удосконалення моделі ефективного управління маркетинговою діяльністю молокопереробних підприємств. Розроблено методику комплексної оцінки ефективності маркетингової діяльності у цій сфері.