Полонець В. М. Формування маркетингових стратегій росту підприємства

Процеси удосконалення маркетингової діяльності підприємств в сучасних ринкових умовах. Розробка та удосконалення теоретико-методичних і прикладних засад формування маркетингових стратегій росту підприємства. Методи: наукового узагальнення, порівняння, системного аналізу, синтезу, індукції та дедукції. Розроблено: методику і теоретико-аналітичну модель визначення ринкових позицій підприємства формуванням числової матриці Fuzzy-SWOT-аналізу та ієрархічної системи показників його стратегічного положення; методичний підхід до визначення, оцінки та формування маркетингових стратегій росту; розвиток отримав інструментарій стратегічного маркетингового аналізу (SPACE-метод та SWOT-аналіз), методичні підходи до оптимального розподілу ресурсів між визначеними стратегіями. Удосконалено: понятійний апарат стратегічного маркетингу (поняття "маркетингова стратегія" та "маркетингова стратегія росту"); теоретичні підходи до класифікації маркетингових стратегій підприємства та маркетингових стратегій росту, уточнено їх наукові визначення, особливості застосування; алгоритм стратегічного маркетингового планування. Впроваджено, рекомендації щодо удосконалення процесу формування маркетингових стратегій росту підприємства, шляхом формування числової матриці Fuzzy-SWOT-аналізу, ієрархічної системи показників його стратегічного положення; використання розробленого методичного підходу до визначення, оцінки та формування маркетингових стратегій росту; оптимізації розподілу ресурсів між визначеними стратегіями. Підприємства України, навчальний процес.