Пшеслінський Д. М. Формування товарної політики торговельного підприємства

Розглянута товарна політика в системі управління торговельним підприємством, методичні та прикладні засади аналізу та моделювання її параметрів, а також визначені напрями вдосконалення. У дисертації визначена сутність товарної політики торговельного підприємства, як системи принципів і управлінських дій, спрямованих на формування її асортиментного, цінового і логістичного компонентів, які в безперервному режимі мають забезпечити ефективну діяльність підприємства на основі посилення його ринкової позиції. Введено до наукової термінології поняття "асортиментна достатність", що являє собою перелік допустимої кількості різновидів товарів у магазині, перевищення якого призводить до зниження рівня обслуговування споживачів. Дано визначення терміну "модальні товари", до яких відносяться асортиментні різновиди, що користуються найвищим попитом в даний період на відповідному регіональному ринку і тому слугують об'єктом першочергової управлінської уваги задля забезпечення збільшення товарообороту. В роботі запропонована система типізації продовольчих магазинів з огляду на цілісне відображення всіх їх різновидів за розміром торгової площі й кількістю асортиментних позицій. Визначено механізм управління компонентами товарної політики на основі моделювання її параметрів по магазинах різних типів з метою регулювання обсягу їх товарообороту та удосконалено методологічний інструментарій обґрунтування параметрів цінової політики підприємства. Основні результати дослідження знайшли своє застосування в практиці торговельних підприємств України.