Мордвінцева Т. В. Розвиток маркетингової діяльності в системі управління металургійних підприємств

Дисертаційну роботу присвячено розробці науково-теоретичних засад і практичних рекомендацій щодо розвитку маркетингової діяльності в системі управління металургійних підприємств. Уточнено теоретичні засади маркетингової діяльності підприємств для обґрунтування об'єктивних тенденцій у їх сучасному розвитку. Обґрунтовано концепції інтеграції маркетингу і стратегічного менеджменту підприємств в ринкових умовах. Досліджено процес розробки програми управління маркетинговою діяльністю. Проаналізовано господарську діяльність металургійних підприємств. Удосконалено систему оцінки потенціалу маркетингу металургійних підприємств. Розраховано результуючі показники оцінки ефективності маркетингової діяльності металургійних підприємств. Розроблено варіанти стратегій розвитку маркетингової діяльності металургійних підприємств. Обґрунтовано методичні підходи до системи управління металургійним підприємством з урахуванням маркетингової складової. Розвинуті методичні підходи до оцінки управлінських рішень на основі аналізу ефективності маркетингової діяльності і ділової активності металургійних підприємств