Подмешальська Ю. В. Стратегічне ціноутворення на машинобудівних підприємствах

У дисертаційній роботі розглянуто теоретичні засади стратегічного ціноутворення, проаналізовано цінові стратегії та їх зв'язок з маркетинговими стратегіями підприємства. Запропоновано методичний підхід до стратегічного ціноутворення на машинобудівному підприємстві, що дає змогу при виборі та формуванні цінової стратегії враховувати специфіку виробництва та реалізації продукції на вітчизняному ринку. Досліджено стан вітчизняного ринку авіаційної продукції. Проведено аналіз процесу виробництва продукції на підприємстві ВАТ "Мотор Січ". Вивчено особливості стратегічного ціноутворення на досліджуваному підприємстві з урахуванням характеру прояву ринкової ситуації. Уточнено застосування комплексного підходу до аналізу маркетингового середовища, що дає можливість виявити позитивні чи негативні особливості цінової діяльності машинобудівного підприємства, які можуть виявитися в запланованій перспективі. Визначено методичний підхід до формування витратної частини ціни з урахуванням складності виробу, що, на відміну від існуючих, дозволяє враховувати специфічні моменти виробництва та реалізації машинобудівної продукції. Запропоновано методичний підхід до обґрунтування та вибору цінової стратегії авіадвигунобудівного підприємства