Об'єктом дослідження є процес формування організації маркетингової діяльності на сільськогосподарських підприємствах Івано-Франківської області. Мета дослідження: обґрунтування теоретичних положень і практичних рекомендацій щодо організації ефективної системи маркетингу на сільськогосподарських підприємствах. Методи: аналізу і синтезу, абстрактно-логічний, порівняння, рядів динаміки, графічний, монографічний, анкетування, розрахунково-конструктивний, SWOT-аналіз Теоретичні і практичні результати: сформульовані наукові положення і практичні розробки дозволяють удосконалити маркетингову діяльність сільськогосподарських підприємств. Наукова новизна: вперше: дано визначення сутності поняття "організаційна система маркетингової діяльності сільськогосподарського підприємства" як комплексної діяльності відповідної служби суб'єкта підприємництва, що базується на креативній основі забезпечення процесів виробництва, заготівлі, зберігання і збуту аграрної продукції, розширення її попиту і пропозиції, який охоплює питання орієнтації на потреби споживачів, розробки та прийняття обґрунтованих управлінських рішень, диференційованого підходу до ринків та їх сегментів і використовує інформаційну систему, програмно-цільовий метод і збалансований підхід до досягнення поточних і стратегічних цілей аграрного ринку; удосконалено: механізм ефективного функціонування організаційної служби маркетингу підприємства, яким, на відміну від існуючого, передбачено її цілісність, єдність, впорядкованість на основі оптимізації структурних підрозділів, організації відділів маркетингових досліджень, збуту, реклами і зв'язків з громадськістю, планування товарного асортименту, цінової політики, чіткого розподілу обов'язків між структурними підрозділами за окремими функціями маркетингової діяльності, запровадження активного контролю за її реалізацією з використанням методик оцінки ефективності маркетингової діяльності; дістали подальший розвиток: маркетингова стратегія сільськогосподарського підприємства, яка враховує його потенційні можливості з приводу забезпечення вимог кінцевих споживачів щодо асортименту, якості і ціни товару, базується на максимальному використанні своїх конкурентних переваг та врахуванні слабких позицій конкурентів і формується в координатах стратегій основних елементів маркетингового комплексу: товару, ціни, розподілу і просування. Ступінь впровадження: результати дисертації впроваджені в господарствах Івано-Франківської області та України. Ефективність: сприятиме раціональній організації маркетингової діяльності сільськогосподарських підприємств. Сфера, галузь використання: агропромислове виробництво України.
