Воронько Т. В. Розвиток рекламної діяльності молокопереробних підприємств

Дисертаційну роботу присвячено вирішенню проблем розробки методичних і прикладних засад розвитку рекламної діяльності молокопереробних підприємств із врахуванням сучасного рівня її застосування. На основі узагальнення літературних джерел уточнено поняття "рекламна діяльність". Запропоновано модель оцінки якості рекламної діяльності молокопереробних підприємств із урахуванням впливу зовнішніх і внутрішніх факторів. Проведено анкетування кінцевих споживачів з наступною типологізацією за віковою ознакою. Внесено пропозиції щодо форми оптимізації рекламного бюджету за обмеженням рекламних коштів та отриманням максимального прибутку; оптимізації рекламних заходів із метою просування молочної продукції. Запропоновано методику оцінки рівня застосування рекламної діяльності молокопереробними підприємствами.