Сиваненко Г. П. Формування каналів розподілу в системі маркетингу торговельних підприємств

Дисертацію присвячено дослідженню теоретико-методичних й прикладних проблем формування каналів розподілу в системі маркетингу торговельних підприємств та підвищення ефективності їх функціонування на ринку продовольчих товарів України. У роботі опрацьовано та уточнено понятійно-категоріальний апарат каналів розподілу в системі маркетингу торговельних підприємств, у тому числі категорій "розподіл", "політика розподілу", "канал розподілу", визначені теоретичні підґрунтя дослідження формування та функціонування каналів розподілу. Сформовано та практично апробовано систему показників ефективності каналів розподілу торговельного підприємства, які спрямовані на визначення їх поточної та стратегічної ефективності. Проаналізовано сучасні тенденції формування каналів розподілу на продовольчому ринку України, їх особливості на окремих продовольчих сегментах; здійснено сценарний прогноз розвитку торгівлі продовольчими товарами в Україні. Розроблено основні положення та методичні підходи оцінки ефективності рішень щодо формування та оптимізації каналів розподілу та визначено простір їх прийняття.Обґрунтовано напрями удосконалення організаційної структури каналів розподілу на основі створення підприємницьких мереж.