Кузьменко О. В. Оцінка ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі

Об’єкт: процес маркетингової інвестиційної діяльності підприємств торгівлі. Мета: обґрунтування теоретичних і розробка науково-методичних положень і практичних рекомендацій щодо оцінки ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі. Методи: індуктивного, дедуктивного, гносеологічного аналізу, комплексно-цільового підходу та системного аналізу, системно-структурного та порівняльного аналізів, економіко-статистичних методів, ситуаційного підходу, економіко-математичних методів, метод експертних оцінок. Запропоновано: вперше: обґрунтовано критерії та розроблено методичні засади оцінки ефективності маркетингових інвестицій з урахуванням коефіцієнтів залучення та утримання споживачів; удосконалено: науково-методичний підхід до оцінки ризиків, які впливають на ефективність маркетингових інвестицій підприємств торгівлі; класифікацію маркетингових інвестицій за окремими ознаками; підхід до оптимізації маркетингових інвестицій підприємств торгівлі через використання правила оптимізації; набуло подальшого розвитку: понятійно-категоріальний апарат за темою дослідження, зокрема сформульовано й обґрунтовано визначення поняття «маркетингові інвестиції»; дослідження чинників впливу на ефективність маркетингових інвестицій підприємств торгівлі; вимоги до критеріїв оцінки ефективності маркетингових інвестицій підприємств торгівлі. Сфера використання: підприємства торгівлі.