Зеніна І. Б. Управління маркетинговою діяльністю підприємств металургійної промисловості

Об'єкт: процес управління маркетинговою діяльністю металургійних підприємств як складовою механізму управління підприємством в умовах невизначеності. Предмет: методичне забезпечення удосконалення системи управління маркетинговою діяльністю металургійних підприємств. Методи дослідження: аналітичний, кореспондентний, ретроспективний аналіз, моніторинг, матричний аналіз, моделювання. Удосконалено: поняття "маркетингова діяльність"; зміст управління маркетинговою діяльністю; місце маркетингової діяльності в системі управління промисловим підприємством; модель управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства. Дістали подальшого розвитку: класіфікація цілей маркетингової діяльності промислового підприємства; критерій ітеративності маркетингової діяльності; інформаційне забезпечення управління маркетингою діяльністю металургійних підприємств; методичний підхід до визначення ефективності маркетингової діяльності металургійних підприємств. Сфера використання: підприємства металургійної промисловості.