Івашова Н. В. Формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства

Об'єкт: процеси створення бренд-орієнтованої системи управління маркетинговими комунікаціями підприємств, що виробляють продукцію промислового призначення. Мета: розвиток теоретичних та науково-практичних положень щодо формування бренд-орієнтованої системи управління маркетинговими комунікаціями підприємства, що виробляє продукцію промислового призначення. Методи дослідження та апаратура: логічного узагальнення, порівняльного аналізу і угруповання, факторного аналізу, абстрактно-логічний та системно-структурний, експертної оцінки, математичного аналізу, кабінетні та польові методи маркетингових досліджень. Новизна: вперше розроблено науково-методичний підхід до оцінки рівня бренд-орієнтованості системи комунікацій промислового підприємства, який враховує показники відображення переваг бренду, узгодженості маркетингових повідомлень та їх відповідності системі ідентифікації бренду, і дозволяє оцінити рівень відображення сутності бренду в засобах комунікацій та здатність системи комунікацій формувати його цілісний образ. Предмет, ступінь впровадження: теоретичні, науково-методичні та практичні засади становлення й розвитку бренд-орієнтованої системи управління маркетинговими комунікаціями промислових підприємств. Науково-методичні підходи щодо формування бренд-орієнтованої системи управління комунікаціями промислового підприємства впроваджені. Сфера (галузь): економіка та управління підприємствами.