Антонюк А. А. Методи управління маркетинговою діяльністю промислового підприємства

У дисертаційній роботі на підставі аналізу функцій маркетингової діяльності доведено важливість сутності функціонування служби маркетингу на підприємстві та методів управління витратами на маркетинг. За результатами аналізу здійснено порівняльну характеристику базових концепцій управління витратами. Зокрема, обґрунтовано використання концепції ланцюжка цінностей в якості принципової схеми внутрифірмового управління витратами на маркетинг. Запропоновано концептуальний підхід до управління маркетинговою діяльністю підприємства, представлений послідовністю етапів, до яких увійшли формування товарного портфелю фірми, обґрунтування стратегії просування товарів на ринку, визначення бюджету маркетингових витрат та відповідного механізму зворотних зв'язків. За допомогою інформаційно-аналітичної системи аналізу й ухвалення рішень щодо забезпечення збалансованого поєднання ринкових пріоритетів виробника продукції та її споживачів, проведено реалізацію розроблених методів управління маркетингом в діяльність підприємства ЗАТ "ЗАЗ" та ГП "ІЗАА" та сформовано перелік практичних рекомендацій