Троян М. Ю. Науково-методичні основи управління просуванням на ринку промислових інноваційних продуктів

Об'єкт: процеси просування промислових інноваційних продуктів. Мета: розвиток теоретичних та науково-методичних основ управління просуванням на ринку промислових інноваційних продуктів на рівні підприємства. Методи дослідження та апаратура: статистичний, порівняльний, кореляційний, системно-структурний, багатофакторний та математичний аналіз, логічне узагальнення, графічне і економіко-математичне моделювання. Новизна: розроблено теоретико-методичний підхід до прогнозування поведінкової реакції споживача на комунікаційний вплив, який базується на моделюванні когнітивного, афективного та конативного рівнів поведінкової реакції споживача залежно від рівня його залучення. Предмет, ступінь впровадження: теоретичні та науково-методичні засади управління просуванням інноваційних продуктів промислових машинобудівних підприємств на основі визначення рівня залучення. Сфера (галузь): економіка та управління підприємствами.