Піняк І. Л. Управління маркетинговими інтелектуальними активами на підприємстві

Об'єкт - процес маркетингового управління на підприємстві в умовах зростання ролі інтелектуальних факторів господарського розвитку. Мета - розробка теоретико-методичних положень та складення пропозицій щодо управління маркетинговими інтелектуальними активами на підприємстві. Методи - аналізу і синтезу, історизму й узагальнення; експертні, якісні методи оцінювання; аналітичного групування, кореляційний і економетричні методи регресійного аналізу; індукції й дедукції, наукового узагальнення; портфельного аналізу. Результати - роблено підходи до формування підсистеми управління маркетинговими інтелектуальними активами на підприємствах пивоварної галузі. Новизна - розроблено підхід до визначення рівня забезпеченості підприємств маркетинговими інтелектуальними активами і доведено існування залежності між рівнем забезпечення цими активами суб'єктів ринку та показниками їхньої фінансово-господарської діяльності; сформовано засади управління маркетинговими інтелектуальними активами на підприємстві на основі побудови моделі, в якій як критерії ефективності використано вартість маркетингових активів й інтегральний показник рівня забезпечення підприємства цими активами. Впроваджено - в діяльність суб'єктів оціночної діяльності, у практичну діяльність пивоварних підприємств, у навчальний процес. Сфера - пивоварна галузь