Герасимяк Н. В. Маркетингова товарна політика автомобілебудівних підприємств на ринку легкових автомобілів України

Об'єктом дослідження є процес маркетингового управління підприємством. Предмет дослідження - теоретичні та методико-прикладні засади формування і реалізації маркетингової товарної політики автомобілебудівних підприємств на ринку легкових автомобілів України. Методи дослідження: логічний аналіз; порівняння та групування; системний аналіз; графічний; експертних оцінок; маркетинговий аналіз; анкетування. Наукова новизна одержаних результатів полягає в обґрунтуванні підходу до використання поряд із традиційними критеріями маркетингового потенціалу товару у формуванні товарної стратегії автомобілебудівних підприємств; в удосконаленні підходу до оцінювання якості товарної політики виробників легкових автомобілів, механізму упровадження маркетингової товарної політики виробників легкових автомобілів в Україні; змістовних характеристик базових понять "маркетингова товарна політика", "маркетинговий потенціал товару" та "товарна стратегія"; положень щодо оцінювання маркетингового потенціалу товару, методичних підходів до оцінювання кон'юнктури ринку легкових автомобілів в Україні. Наукові розробки розглянуті Головним управлінням економіки Волинської обласної державної адміністрації та прийняті до упровадження у роботі ДП "Автоскладальний завод №1" АТ "АК "Богдан Моторс", ДП "Автоскладальний завод №2" АТ "АК "Богдан Моторс", ВАТ"Ківерціспецлісмаш", використовуються у навчальному процесі Луцького національного технічного університету.