Артімонова І. В. Управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств

Об'єкт - процеси формування системи управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств; мета дослідження - розробка науково-методичних засад і прикладних рекомендацій щодо формування та функціонування системи управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств; методи - системний підхід; абстрактно-логічний; статистично-економічний, зокрема його прийоми - динамічних рядів, порівняння, графічний; монографічний; методи індивідуальних і групових експертних оцінок; новизна - запропоновано систему організації управління взаємовідносинами аграрних підприємств із клієнтами через впровадження комп'ютерної програми руху готової продукції і розрахунків із споживачами, що дозволить оперативно реагувати на запити покупців та приймати обгрунтовані управлінські рішення; удосконалено - організаційну структуру управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств на рівні регіону на основі оптимізації взаємодії служб і структурних підрозділів підприємств, уникнення дублювання функцій, комплексного використання маркетингових інструментів дослідження ринку; інформаційну агромаркетингову систему на основі комплексного підходу, що передбачає охоплення всіх суб'єктів аграрного ринку і розробку єдиних програмних засобів та організаційних підходів до збирання, обробки й аналізу інформації, що сприятиме проведенню різнобічних повномасштабних маркетингових досліджень та забезпеченню достовірною маркетинговою інформацією товаровиробників для прийняття раціональних оперативних і стратегічних управлінських рішень; результати - обгрунтовано теоретичні та прикладні положення з управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств, доцільність і перспективи розвитку маркетингових кооперативів у практиці вітчизняного аграрного господарювання; галузь - управління маркетинговою діяльністю аграрних підприємств.