Соковніна Д. М. Маркетингове управління інтелектуальним капіталом наукоємних підприємств АПК

У дисертації досліджуються теоретичні основи маркетингового управління інтелектуальним капіталом наукоємних підприємств та розроблено науково-методичні і практичні рекомендації з їх удосконалення на підприємствах АПК. Узагальнено різні підходи до визначення категорії "інтелектуальний капітал підприємства", що дозволило запропонувати інтегративну модель його формування на підприємстві. Досліджено стан маркетингового управління інтелектуальним капіталом на наукоємних підприємствах АПК, проведено маркетинговий аналіз ринку інтелектуальної власності в Україні. Вдосконалення маркетингового управління інтелектуальним капіталом включає: бізнес-модель, програму маркетингу, алгоритм формування стратегії маркетингу, впровадження брендингу і франчайзингу на основі сучасних інформаційних технологій. Запропоновано в рамках розробки бренду на наукоємну продукцію створювати власний сайт в мережі Інтернет.