Лебеденко М. С. Застосування Інтернет-технологій в управлінні маркетинговими комунікаціями поліграфічних підприємств

Дисертацію присвячено розвитку теоретичних та практичних засад застосування Інтернет-технологій в управлінні маркетинговою комунікаційною діяльністю підприємств поліграфічної галузі. Визначено переваги застосування Інтернет-технологій в управлінні промисловим підприємством. У взаємозв'язку із класичним комплексом маркетингових комунікацій запропоновано класифікацію засобів просування на основі Інтернет-технологій, визначено переваги мережі Інтернет як носія маркетингових комунікацій. На підставі систематизації підходів до визначення ефективності інструментів просування виявлено показники і критерії ефективності електронного ресурсу. Запропоновано інструментарій для оцінювання та підвищення ефективності заходів маркетингових комунікацій поліграфічних підприємств на основі Інтернет-технологій.