Туніцький Н. О. Впровадження системи маркетингових технологій при здійсненні імпортних операцій

У дисертації на основі концептуальних підходів до визначення системи маркетингових технологій підприємства, її структурних елементів та особливостей формування при здійсненні імпортних операцій розроблено інтегральний підхід до аналізу та оцінки маркетингових технологій торговельних підприємств-імпортерів. Цей підхід ґрунтується на поєднанні експертних і формальних методів оцінки та застосуванні кількісного методу відношення доходу до понесених витрат на певні маркетингові технології для оцінки ефективності маркетингу на внутрішньому ринку. Передбачено також побудову профілю іноземних постачальників, що враховує ризики зовнішніх ринків для оцінки ефективності діяльності на зовнішньому ринку закупівлі продукції. У роботі обґрунтовано засади організаційно-економічного механізму закордонних закупівель імпортної елітної меблевої продукції, що полягає в уточненні мети для цього виду діяльності, управлінні закупівлями товару, розробленні політики закордонних закупівель, формуванні критеріїв відбору постачальників, врахуванні ризиків зовнішнього ринку та можливих способів відбору постачальників.