Гоц Л. М. Організаційно-економічний механізм оцінки ділової репутації промислового підприєства

У роботі досліджено теоретичні підходи до визначення понять "ділова репутація", "корпоративний імідж", "гудвіл", "бренд", "торговельна марка". Проаналізовано етимологію приведених понять, на підставі аналізу нормативно-правової бази регулювання ділової репутації підприємства виявлено їхні відмінні риси. Удосконалено визначення поняття "ділова репутація підприємства" як економічної категорії, що є нематеріальним активом, здатним приносити підприємству додатковий доход. Удосконалено структуру гудвілу, який є вартісним відображенням таких нематеріальних активів, як ділова репутація підприємства і корпоративний імідж за винятком витрат на формування і просування іміджу. Розроблено організаційно-економічний механізм оцінки ділової репутації підприємства, під яким слід розуміти систему організаційних та економічних елементів, що систематизовані у взаємопов'язані інформаційний, організаційний та методично-розрахунковий блоки. На основі запропонованого методу оцінки ділової репутації підприємства удосконалено організаційно-економічний механізм визначення вартості підприємства.