Балик У. О. Розвиток ціноутворення на засадах маркетингових стратегій машинобудівних підприємств

У дисертаційній роботі розроблено теоретичні положення та прикладні рекомендації з удосконалення методів ціноутворення на засадах маркетингових стратегій машинобудівних підприємств. На основі узагальнення літературних джерел дістали подальшого розвитку групування внутрішніх та зовнішніх чинників ціноутворення; обґрунтовано зведення основних факторів ціноутворення та основних учасників цього процесу в єдину модель; розглянуто застосування і обґрунтування обсягів фінансування статті "витрат на маркетинг" в загальному кошторисі підприємства і розподіл цих коштів за елементами маркетингових витрат. Удосконалено метод узгодження ефекту масштабу і потужності підприємства для обґрунтування ціни продукції; методичні положення з визначення граничного розміру витрат на рекламу, які можна використовувати для традиційних або інноваційних товарів. Вперше розроблено метод регулювання ціни продукції залежно від зміни попиту, оснований на застосуванні специфічної цінової еластичності попиту, яка визначається не в порядкових, а в кількісних шкалах вимірювання, що дає змогу встановлювати конкретне числове значення ціни