Григоренко О. В. Управління ліквідністю банку на основі механізмів маркетинг-менеджменту

Об'єкт дослідження: процеси управління ліквідністю банку. Мета дослідження: розробка комплексу механізмів управління ліквідністю банку на основі маркетинг-менеджменту, що забезпечує підвищення ефективності прийняття управлінських рішень при регулюванні платіжної позиції банку. Методи дослідження: методи наукових абстракцій та історичних аналогій, теоретичного узагальнення, системний підхід, логічний аналіз і синтез, метод системної динаміки та сценарного підходу, метод формалізації, теорія побудови інформаційних систем і систем підтримки прийняття рішень. Результати: проведено аналіз сучасних проблем забезпечення ліквідності банків в умовах економіки України; уточнено зміст категорії маркетинг-менеджменту у банку; сформульовано принципи впровадження механізмів маркетинг-менеджменту в діяльність банку; проведено аналіз та систематизацію підходів до організації системи маркетинг-менеджменту у банку; розроблено концепцію синтезу механізмів маркетинг-менеджменту в управлінні ліквідністю банку; удосконалено механізм оцінки динаміки платіжної позиції банку; розроблено механізм менеджменту незбалансованої ліквідності банку; розроблено механізм прийняття бізнес-рішень у банківському маркетинг-менеджменті; проведено реалізацію комплексу механізмів маркетинг-менеджменту в управлінні ліквідністю банку; запропоновано структуру системи інформаційної підтримки процесів управління ліквідністю банку на основі механізмів маркетинг-менеджменту; проведено оцінку ефективності впровадження комплексу механізмів маркетинг-менеджменту в управління ліквідністю банку; визначено основні напрями інтелектуалізації рішень у клієнтоорієнтованому управлінні банком. Новизна: вперше розроблено: концепцію синтезу механізмів маркетинг-менеджменту в управлінні ліквідністю банку; механізм прийняття бізнес-рішень в банківському маркетинг-менеджменті; удосконалено: механізм оцінки динаміки платіжної позиції банку; систему інформаційної підтримки процесів управління ліквідністю банку; дістали подальшого розвитку: визначення категорії маркетинг-менеджменту у банку як частини системи банківського управління; механізм менеджменту незбалансованої ліквідності банку. Область використання: галузева.