Магалецький А. В. Формування маркетингової політики підприємств готельного господарства

У дисертаційній роботі досліджено теоретичні та практичні засади формування маркетингової політики на підприємствах готельного господарства. Удосконалено понятійно-категоріальний апарат маркетингової політики. З урахуванням галузевої специфіки проведено аналіз принципів формування та реалізації маркетингової, продуктової, цінової, збутової, комунікаційної політики та політики брендінгу. Запропоновано формувати маркетингову політику на засадах екологічного ухилу та сталого розвитку, розраховано показник екологічності маркетингової політики. Розвинуто наукові погляди щодо створення та розвитку готельного кластера як засобу підвищення ефективності комунікаційної політики. На основі економіко-математичного методу обґрунтовано впровадження інтегрального показника ефективності реалізації маркетингової політики.Ключові слова: маркетингова політика підприємств готельного господарства, продуктова політика підприємств готельного господарства, цінова політика підприємств готельного господарства, збутова політка підприємств готельного господарства, комунікаційна політика підприємств готельного господарства, політика брендінгу підприємств готельного господарства, екологічна маркетингова політика.