Луференко Л. Ю. Рекламна діяльність молокопереробних піприємств.

Метою дослідження є розробка та обґрунтування теоретико-методичних положень та науково-практичних рекомендацій щодо формування основних напрямів і механізму підвищення ефективності рекламної діяльності молокопереробних підприємств. Об'єктом дослідження є процес формування рекламної діяльності молокопереробних підприємств Житомирської області. Методи дослідження: абстрактно-логічний, економіко-статистичний, метод економіко-математичного моделювання. Теоретичні результати: розробка пропозицій та рекомендацій щодо підвищення ефективності молокопереробних підприємств. Практичні результати: полягають у розробці теоретико-методологічних та практичних рекомендацій щодо зростання прибутковості молокопереробних підприємств за рахунок ефективного ведення рекламної діяльності. Наукова новизна: розроблено та обґрунтовано методичний підхід до розрахунку потреби в коштах для проведення рекламних кампаній молокопереробних підприємств за різними каналами поширення рекламних повідомлень на основі застосування економіко-математичного моделювання рекламного бюджету. Ступінь впровадження: результати проведеного дослідження застосовані Головним управлінням агропромислового розвитку Житомирської обласної державної адміністрації, використовуються у практиці підприємств та у навчальному процесі Житомирського національного агроекологічного університету при викладанні економічних дисциплін. Сфера використання: центральні та місцеві органи виконавчої влади, органи місцевого самоврядування, вищі навчальні заклади, молокопереробні підприємства.