Об'єкт - український рекламний текст як комунікативна одиниця в його мовностилістичній організації та прагматичних настановах; мета - з'ясувати специфіку семантичного, асоціативного й прагматичного потенціалу рекламного бренда як мовного знака, що функціонує в українському рекламному тексті, з огляду на апперцептивну спроможність бренда впливати на дії реципієнта щодо вибору того чи того товару; методи - дескриптивно-емпіричний (для з'ясування формальних, семантичних, функціональних характеристик рекламного дискурсу); структурного моделювання (для з'ясування взаємодії вербальних і невербальних компонентів рекламної композиції); контекстуально-дистрибутивний (для встановлення взаємозв'язку між формальними і смисловими аспектами рекламного тексту); лексичного, структурно-семантичного (компонентного) та стилістичного аналізу (для визначення лексико-семантичних особливостей українського рекламного тексту); концептуального аналізу (для виявлення ключових концептів україномовного рекламного дискурсу); описовий (для текстової репрезентації отриманих результатів), опитування та анкетування; новизна - вперше запропоновано новий аспект вивчення рекламного дискурсу, зокрема виявленням апперцептивного потенціалу рекламного бренда як мовного знака, що функціонує в національному рекламному тексті з чіткою прагматичною настановою; сформульовано основні теоретичні положення й науковий інструментарій дослідження, окреслені тенденції, узагальнення й висновки, що розширюють і доповнюють наукове вивчення рекламної інтеракції як психологічно вмотивованого, суспільного мовно-комунікативного явища в контексті певної національно-культурної парадигми; вивчено й описано такі аспекти дослідження: рекламний знак у ментально-концептуальних площинах української комунікативної свідомості, вербальна репрезентація українського культурного простору в рекламному тексті, вербальні й невербальні складники композиційної побудови рекламного дискурсу та їхня взаємодія в аспекті аргументації, використання іншомовних товарних знаків у дискурсі української реклами; результати - фактичний матеріал, основні положення та висновки дисертації можуть бути використані у викладанні загальнотеоретичних і практичних лінгвістичних курсів із лексикології, стилістики, соціолінгвістики, етнолінгвістики, спецкурсів "Мовний аспект сучасної української реклами", "Українська реклама як явище соціокультурної комунікації", а також курсів соціології, психології та рекламного бізнесу; галузь - лінгвістика
