Об’єкт дослідження: процес брендингу промислового підприємства; мета роботи: подальший розвиток теоретичних положень та розроблення методичних підходів і практичних рекомендацій з формування та ефективного використання бренду промислового підприємства з урахуванням його економічної та соціальної сутності; методи дослідження та апаратура: аналіз і синтез, статистичний аналіз, багатовимірний факторний аналіз, кореляційно-регресійний аналіз, теоретичне узагальнення, формалізація, анкетування, експертні методи, таксономічний аналіз, методи нечіткої логіки, метод програмно-цільового управління, оптимізація, графічний; теоретичні і практичні результати: методичний підхід з комплексного кількісного оцінювання соціально-економічної ЕВБ промислового підприємства щодо виробництва продукції виробничо-технічного призначення, який на відміну від існуючих, передбачає визначення економічної ефективності бренду для суб’єктів внутрішнього і зовнішнього середовища з урахуванням їх значущості та соціальної ефективності за ступенем емоційної задоволеності споживачів від використання бренду; модель формування бренду промислового підприємства, що базується на існуючій моделі «колесо бренду» і відрізняється сутнісним наповненням та переліком складових: сутність, компетенції підприємства, соціальна та економічна ефективність, атрибути основних видів продукції; послідовність і сутність етапів процесу формування бренду промислового підприємства, особливістю якого є базування на ідентичності бренду промислового підприємства, визначеного на основі удосконаленої моделі «колесо бренду»; технологія формування ЦКП з підвищення ефективності використання бренду великого машинобудівного підприємства, особливості якої полягають у врахуванні: значущості ієрархії цілей, запропонованих критеріїв їх досягнення, комплексу заходів та вибору їх оптимального варіанту з урахуванням обмежень за додатковими ресурсами з метою отримання максимального соціального ефекту; визначення поняття бренду підприємства, особливість якого полягає у комплексному врахуванні юридичного, психологічно-комунікативного та економічного аспектів; класифікація брендів промислових підприємств за додатковими теоретично обґрунтованими та практично значущими ознаками: ступінь новизни продукції, рівень інноваційності, сутнісна спрямованість; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ПуАТ «Харківський електротехнічний завод «Укрелектромаш», ВАТ «Турбоатом»; сфера використання: формування та ЕВБ промислового підприємства
