Величко А. О. Маркетингове управління цільовим ринком підприємств

Об'єкт: процеси маркетингового управління цільовим ринком підприємств. Мета: узагальнення теоретичних основ та розробка науково-практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингового управління цільовим ринком підприємств. Методи: системного аналізу, аналогії, формалізації, аналізу і синтезу, комплексного підходу, економіко-статистичного аналізу, матричний метод, метод «павутина», експертної діагностики, SWOT-аналізу, PEST-аналізу. Запропоновано: концепцію маркетингового управління цільовим ринком підприємств; науково-методичний підхід до визначення типу лояльності споживачів; науково-методичні підходи до оцінки стану позиціонування підприємств та побудови карт позиціонування; модель вибору стратегій маркетингового управління цільовим ринком підприємств. Сфера використання: торговельні підприємства.