Васильченко А. О. Формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі України

Об'єкт: процеси функціонування та розвитку підприємств будівельної галузі згідно з принципами маркетингу в сучасних умовах. Мета: розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії розвитку підприємств будівельної галузі України. Методи: загальнонаукові і спеціальні методи: аналізу і синтезу, економіко-статистичного аналізу; факторного аналізу; комплексної діагностики; системної динаміки. Запропоновано: оптимізаційний підхід до формування маркетингової стратегії в рамках ресурсних обмежень, науково-методичний підхід до формування системи управління конкурентоспроможністю підприємства, маркетингові засади формування маркетингової стратегії розвитку підприємства, інтегрований підхід до оцінки ефективності маркетингової стратегії розвитку підприємства, теоретико-методологічні основи формування та реалізації ресурсного потенціалу підприємств будівельного комплексу, методичний підхід до оцінки ефективності маркетингової діяльності. Сфера використання: будівельна галузь України.