Бобало О. Ю. Розвиток маркетингової діяльності вищих навчальних закладів

Об'єкт: процеси реалізації маркетингової діяльності вищих навчальних закладів четвертого рівня акредитації. Мета: розроблення науково-теоретичних положень та методичних рекомендацій щодо розвитку маркетингової діяльності вітчизняних ВНЗ. Методи: порівняльний; систематизації; структурно-логічний аналіз; моделювання; узагальнення; графічний. Запропоновано: систему показників оцінювання маркетингової діяльності ВНЗ з її декомпозицією за рівнями управління (інституційному, управлінському, технічному), в межах якої на інституційному рівні центральним показником є коефіцієнт ефективності маркетингової діяльності ВНЗ; удосконалено: метод матеріального стимулювання працівників служби маркетингу ВНЗ на засадах встановлення їм посадових окладів залежно від ступенів відповідальності виконуваних робіт, а також розподілу преміального бюджету на підставі оцінювання роботи кожного працівника та його внеску у загальну результативність підрозділу; метод формування маркетингових бюджетів. Сфера використання: вищі навчальні заклади.