Виноградов В. В. Оптимізація інформаційних ресурсів у системі маркетингового менеджменту підприємств

Об'єкт: процес формування та використання інформаційних ресурсів у системі маркетингового менеджменту підприємств (СММП). Мета: розробка науково-практичних рекомендацій щодо оптимізації інформаційних ресурсів у СММП. Методи: абстракції, аналізу та синтезу, історичності та логічності, індукції та дедукції; системно-структурний аналіз; експертного анкетування, експертних оцінок; SWOT-аналіз; ситуаційного, імітаційного моделювання; структурно-функціональний та комплексний підхід. Запропоновано: науково-практичні положення щодо: аналізу процесу формування інформаційних ресурсів, діагностики стану інформаційних ресурсів, оцінки ефективності використання інформаційних ресурсів, прогнозування ефективності впровадження інформаційної системи в СММП, інтеграції інформаційних ресурсів у СММТП, обґрунтування складових інформаційного забезпечення СММП; уніфіковану модель стратегії оптимізації інформаційних ресурсів у СММП;. Сфера використання: торговельні підприємства.