Черняєва А. Н. Маркетингова стратегія пропонування квіткової продукції

Об'єкт: процеси розробки і реалізації стратегії пропонування квіткової продукції (КП) в конкретних ринкових сегментах торговельними підприємствами. Мета: теоретичне обґрунтування, розробка методичних положень та науково-практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової стратегії пропонування КП. Методи: експертних оцінок, статистичного аналізу, економіко-математичного моделювання, аналітичний метод. Запропоновано: науково-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингових зусиль з формування товарного асортименту; науково-методичний підхід до визначення інтенсивності конкуренції на ринку, який адаптовано на прикладі підприємств на ринку КП за основними сегментами продажів; науково-методичні засади визначення позиції КП на ринку; обґрунтування терміна «пропонування» та сфери його застосування в теорії маркетингу; визначення маркетингової структури політики пропонування товару виробничо-збутового підприємства; систематизація чинників маркетингового середовища, які впливають на інтенсивність конкуренції на ринку квітів; науковий підхід щодо забезпечення оптимального руху товарів у розподільчих мережах за рахунок застосування розробленої системи швидкого реагування при постачанні КП; економіко-математичну модель вибору стратегії пропонування КП. Сфера використання: підприємства КП.