Дмитрів А. Я. Маркетингове забезпечення розвитку вищих навчальних закладів на ринку освітніх послуг

Об'єкт: процеси здійснення маркетингової діяльності вищими навчальними закладами на ринку освітніх послуг. Мета: обґрунтування теоретичних положень, розробка методичних підходів і практичних рекомендацій щодо розвитку маркетингового забезпечення освітньої діяльності вищих навчальних закладів. Методи: аналізу, синтезу та порівняння; історичний; економічного, кластерного та кореляційного-регресійного аналізу; системного аналізу та моделювання; економіко-математичні методи; анкетування. Запропоновано: обґрунтовано доцільність використання вищими навчальними закладами маркетингових концепцій розвитку, орієнтованих на кількісний, якісний, а також суспільний ефект, залежно від стадії життєвого циклу вищого навчального закладу і відповідно до обраних цілей розвитку та тенденцій розвитку кон’юнктури ринку послуг вищої освіти; удосконалені: змістовні характеристики категоріального апарату маркетингу послуг у сфері вищої освіти; методичні підходи до оцінювання престижності напрямів підготовки фахівців; модель інформаційного забезпечення маркетингової діяльності вищих навчальних закладів. Сфера використання: вищі навчальні заклади.