Кривоніс А. О. Механізм формування дитячого брендингу

Об'єкт: процес створення дитячого бренду на ринку дитячого харчування. Мета: обґрунтування теоретичних засад та методичних положень, удосконалення механізму формування дитячого брендингу на підприємствах кондитерської галузі. Методи: методи аналізу, синтезу і логічного узагальнення; методи системно-структурного аналізу; статистичні методи; метод експертних оцінок; метод аналізу ієрархій; метод фокус-групи; методи бренд-менеджменту; методи економіко-математичного моделювання. Запропоновано: науково-методичний підхід до створення торгової марки продукту дитячого харчування; науково-практичний підхід до механізму формування дитячого брендингу; методичний підхід до оцінювання переваг споживачів; методика розрахунку роздрібної ціни нового дитячого продукту. Сфера використання: підприємства кондитерської галузі.