Гаркуша Д. В. Маркетингова стратегія розвитку торговельних мереж будівельного рітейлу

Об'єкт: процес комерційної діяльності торговельних мереж із продажу будівельних матеріалів. Мета: розробка науково-методичних і практичних рекомендацій щодо формування та реалізації маркетингової стратегії розвитку торговельних мереж на ринку будівельних матеріалів. Методи: економіко-статистичного аналізу; аналізу й моніторингу; аналізу ієрархій; багатовимірної класифікації; моделей системи масового обслуговування. Запропоновано: систему моніторингу тенденцій розвитку торговельних мереж будівельного рітейлу; концептуальний підхід до оцінки ефективності розміщення торговельної мережі на ринку будівельного рітейлу; інструментарій багатовимірного статистичного групування операторів ринку будівельних матеріалів; науково-методичний підхід щодо вдосконалення стратегії розміщення об’єктів торговельного рітейлу; сутність маркетингового управління стосовно умов комерційної діяльності; категоріально-понятійний апарат; концептуальні засади управління споживчою лояльністю. Сфера використання: торгівельні підприємства.