Гоголь І. А. Формування маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств.

Узагальнено та систематизовано теоретичні і методологічні засади формування маркетингової стратегії сільськогосподарських підприємств, як фактора активізації економічної діяльності сільськогосподарських підприємств. Розроблено науково-методичні і практичні рекомендації щодо формування передумов розвитку і ефективного функціонування маркетингових стратегій для сільськогосподарських підприємств різних форм господарювання. Становлення маркетингу в аграрній сфері дало можливість обґрунтувати теоретичні засади розробки маркетингової стратегії і уточнити трактування поняття «маркетингова стратегія підприємства». Розроблено методику розрахунку коефіцієнта впровадження маркетингу на підприємствах, згідно якого сформовано пропозиції щодо формування маркетингової служби на основі маркетингово-функціонального підходу для великих і середніх сільськогосподарських підприємств, та агромаркетингових центрів для невеликих підприємств і фермерських господарств, які рекомендуємо створювати при управліннях чи департаментах агропромислового розвитку районних і обласних державних адміністрацій. Доведено, що підвищення ефективності господарської діяльності можливо на основі розробки маркетингової стратегії за допомогою сформованого алгоритму вибору стратегії підприємством, із використанням економетричної моделі впливу факторів макро- та мікросередовища, окресливши стратегічні позиції на аграрному ринку.